GD550 - Διαχείριση μάρκετινγκ
Μεταπτυχιακό στη Διαχείριση Ανθρωπίνων Πόρων και Οργανωσιακή Συμπεριφορά
Κύριο μάθημα
GD550 - Διαχείριση μάρκετινγκ
Κωδικός Μονάδας Μαθήματος: GD550
Τύπος μονάδας: Επιλογή
Επίπεδο Μονάδας Μαθήματος: Δεύτερος κύκλος
Έτος σπουδών: Πρώτο/δεύτερο έτος
Εξάμηνο: Κατά παραγγελία
Αριθμός μονάδων ECTS: 6
Ώρες επαφής με το μάθημα: 28
Τρόπος παράδοσης:
Πρόσωπο με πρόσωπο
Προαπαιτούμενα
Κανένα
Στόχοι του μαθήματος
Στόχος αυτού του μαθήματος είναι να εισαγάγει τους φοιτητές στις έννοιες, τις αναλύσεις και τις δραστηριότητες που συνθέτουν τη διοίκηση μάρκετινγκ, να τους βοηθήσει να οξύνουν τις αναλυτικές τους δεξιότητες στην αξιολόγηση και την επίλυση προβλημάτων μάρκετινγκ και να εφαρμόζουν αποτελεσματικά διάφορες δραστηριότητες μάρκετινγκ με έμφαση στο πελατοκεντρικό μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ που βασίζεται στα δεδομένα.
Μαθησιακά αποτελέσματα
- Αποτελεσματική εφαρμογή βασικών και προηγμένων εργαλείων διαχείρισης μάρκετινγκ.
- Πρακτική τμηματοποίηση και στόχευση των καταναλωτικών αγορών και τοποθέτηση ενός προϊόντος/υπηρεσίας.
- Ανάπτυξη ολοκληρωμένου σχεδίου μάρκετινγκ για ένα προϊόν/υπηρεσία.
Περιεχόμενο μαθήματος
Χαρακτηριστικά μαθήματος
Προγραμματισμένες μαθησιακές δραστηριότητες και μέθοδοι διδασκαλίας
Διαλέξεις, συζητήσεις και αντιπαραθέσεις στην τάξη και στο διαδίκτυο, ομαδική εργασία, μελέτες περιπτώσεων, ανάπτυξη σχεδίου μάρκετινγκ.
Μέθοδοι και κριτήρια αξιολόγησης
10% Συμμετοχή στην τάξη (συμπεριλαμβανομένων των ατομικών συνεισφορών)
30% Ομαδική εργασία εντός της τάξης ή εργαστήριο περίπτωσης
60% Ατομική εργασία: Ανάπτυξη σχεδίου μάρκετινγκ ή ανάπτυξη μελέτης περίπτωσης
Κάθε φοιτητής μπορεί να βελτιώσει τους βαθμούς του έως και 10% υποβάλλοντας μια επιπλέον μελέτη περίπτωσης. Η συγγραφή πρέπει να υποβληθεί πριν από το τέλος του μαθήματος.
Γλώσσα διδασκαλίας
Αγγλικά
Αναγνώσεις
Συνιστώμενη ή υποχρεωτική ανάγνωση
Σχολικό βιβλίο:
1. Kotler, P., Keller, K.L, Chernev, A. (2022), Marketing Management, 16 ed., Pearson Education, Inc., Upper Saddle River, New Jersey. (Μπορούν να γίνουν και άλλες εκδόσεις).
Επιπλέον υλικό:
2. Εισαγωγή στο μάρκετινγκ στο Coursera, από καθηγητές του Wharton.
3. Michael Solomon (2012) Consumer Behavior: 13η έκδ,
4. David Scott. (2015) The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Videos, Mobile App, Blogs, New Releases & Viral Marketing to Reach Buyers Directly,
5. Valerie Zeithalm. (2012) Μάρκετινγκ υπηρεσιών, 6η έκδοση, Naresh Malhotra. (2015) Marketing Research: An Applied Orientation, Alex Genadinik Marketing Plan: template and Example, The 1-Page Marketing Plan
6. Kotler, Philip Pfoertsch, Waldemar (2006) B2B Brand Management, Springer Publishing, Heidelberg, New York Σεπτέμβριος 2006, 357 σελίδες
7. Kotler, Philip, Pfoertsch, Waldemar, Sponholz, Uwe (2021) H2H Marketing: Springer, Heidelberg, New York Ιανουάριος
English (UK) 
Ελληνικά