Κύριο μάθημα
BA261 - Διοίκηση μάρκετινγκ
Κωδικός Μονάδας Μαθήματος: BA261
Τύπος μονάδας: Επιλογή
Επίπεδο Μονάδας Μαθήματος: Πρώτος κύκλος
Έτος σπουδών: Δεύτερο έτος
Εξάμηνο: Τέταρτο
Αριθμός μονάδων ECTS: 7.5
Ώρες επαφής με το μάθημα: 36
Τρόπος παράδοσης:
Πρόσωπο με πρόσωπο
Προαπαιτούμενα
Κανένα
Στόχοι του μαθήματος
Να παράσχει στους συμμετέχοντες πλήρη κατανόηση των αρχών του μάρκετινγκ και να τους επιτρέψει να εφαρμόσουν την εις βάθος κατανόηση της διαχείρισης του μάρκετινγκ σε πραγματικές καταστάσεις στο δικό τους επιχειρηματικό περιβάλλον.
Μαθησιακά αποτελέσματα
- Προσδιορισμός και κατανόηση των στοιχείων και των αξιών του μάρκετινγκ.
- Αναγνωρίζουν την επιχειρηματική και στρατηγική σημασία της διαχείρισης του μάρκετινγκ.
- Εφαρμόστε τα αναλυτικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται για την ανάπτυξη, την αξιολόγηση και την επιτυχή εφαρμογή των εννοιών της διαχείρισης του μάρκετινγκ.
- Να γνωρίζετε πώς τα στοιχεία του μάρκετινγκ πρέπει να ενσωματώνονται και να συντονίζονται ως μέσο για την κερδοφόρα ικανοποίηση των αναγκών των πελατών.
- Συζήτηση για τη σημασία της διαχείρισης του μάρκετινγκ στην αναζήτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και υψηλότερων επιδόσεων.
Περιεχόμενο μαθήματος
Χαρακτηριστικά μαθήματος
Προγραμματισμένες μαθησιακές δραστηριότητες και μέθοδοι διδασκαλίας
Διαλέξεις, μέθοδος περιπτώσεων, συζήτηση στην τάξη, εργασία σε συνδικαλιστική ομάδα, παρουσιάσεις στην τάξη, παιχνίδι ρόλων, προσομοίωση ηθικών διλημμάτων.
Μέθοδοι και κριτήρια αξιολόγησης
20% Συμμετοχή στην τάξη (συμπεριλαμβανομένου γραπτού κουίζ)
80% Εξέταση στην τάξη
Γλώσσα διδασκαλίας
Αγγλικά
Πρακτική άσκηση(ες)
Δεν ισχύει
Αναγνώσεις
Συνιστώμενη ή υποχρεωτική ανάγνωση
Βιβλία
1. Bernhardt, K. L. and Kinnear, T. C. (1997), Cases in Marketing Management, Boston: Cases in Marketing Management, Boston: McGraw-Hill Irwin.
2. Coughlan, A. T., Anderson, E., Stern, L. W. and El-Ansary, A. I. (2001), Marketing Channels, 6th ed., Upper-Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
3. Dolan, R: McGraw-Hill Irwin. Hutt, M. D. and Speh, T. W. (2001), Business Marketing Management, 7η έκδοση, Οχάιο: Hutt, M. D. and Speh, T. W: South Western Thomson Learning.
4. Kotler, P. (2000), Marketing Management: Upper-Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
5. Kotler, P. and Armstrong, G. (2001), Principles of Marketing, Upper-Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
6. Michel, D., Naude, P., Salle, R. και Valla, J-P. (2003), Business-to-Business Marketing, Basingstoke, Hampshire: Palgrave-Macmillan.
7. Weitz, B. A. and Wensley, R. (2002), Handbook of Marketing, Λονδίνο: Sage Publications.
English (UK) 
Ελληνικά