Κύριο μάθημα
MB610 - Στρατηγική διαχείριση μάρκετινγκ
Κωδικός Μονάδας Μαθήματος: MB610
Τύπος μονάδας: Πυρήνας
Επίπεδο Μονάδας Μαθήματος: Δεύτερος κύκλος
Έτος σπουδών: Πρώτο/δεύτερο έτος
Εξάμηνο: Κατά παραγγελία
Αριθμός μονάδων ECTS: 6
Ώρες επαφής με το μάθημα: 28
Τρόπος παράδοσης:
Πρόσωπο με πρόσωπο
Προαπαιτούμενα
Κανένα
Στόχοι του μαθήματος
Οι στόχοι αυτού του μαθήματος είναι (1) να εισαγάγει τους φοιτητές στις έννοιες, τις αναλύσεις και τις δραστηριότητες που συνθέτουν τη διοίκηση μάρκετινγκ και να τους βοηθήσει να οξύνουν τις αναλυτικές τους ικανότητες στην αξιολόγηση και την επίλυση προβλημάτων μάρκετινγκ, (2) να συγκεντρώσει ένα ευρύ φάσμα θεμάτων μάρκετινγκ προκειμένου να βελτιστοποιηθούν οι στρατηγικές και η κερδοφορία της επιχείρησης και (3) να προετοιμάσει τους φοιτητές για την ανάπτυξη, την αξιολόγηση και την εφαρμογή της στρατηγικής μάρκετινγκ.
Μαθησιακά αποτελέσματα
- Προσδιορίστε τους πόρους και τις δυνατότητες μάρκετινγκ.
- Αναλύστε τις αγορές, τους πελάτες και τον ανταγωνισμό.
- Αποτελεσματική εφαρμογή βασικών και προηγμένων εργαλείων διαχείρισης μάρκετινγκ.
- Εξάσκηση στην τμηματοποίηση και τη στόχευση των καταναλωτικών αγορών και την τοποθέτηση ενός προϊόντος/υπηρεσίας σε σχέση με τον ανταγωνισμό.
- Συζητήστε και αξιολογήστε τις στρατηγικές προϊόντος, τιμολόγησης, προώθησης, διανομής, ανθρώπων, φυσικών στοιχείων και διαδικασιών.
- Ανάπτυξη ολοκληρωμένου στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για ένα προϊόν/υπηρεσία.
Περιεχόμενο μαθήματος
Χαρακτηριστικά μαθήματος
Προγραμματισμένες μαθησιακές δραστηριότητες και μέθοδοι διδασκαλίας
Διαλέξεις- συζητήσεις και αντιπαραθέσεις εντός της τάξης- βίντεο και άλλα πολυμέσα- ασκήσεις εντός της τάξης- ομαδική εργασία- μελέτες περίπτωσης- παρουσιάσεις- ανάπτυξη στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ.
Μέθοδοι και κριτήρια αξιολόγησης
Συμμετοχή στο 20% (συμπεριλαμβανομένης της συμμετοχής και των δραστηριοτήτων στην τάξη και στο διαδίκτυο)
20% Ανάλυση μελέτης περίπτωσης (ομαδική εργασία)
60% τελική εργασία (στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ)
Γλώσσα διδασκαλίας
Αγγλικά
Πρακτική άσκηση(ες)
Δεν ισχύει
Αναγνώσεις
Συγγράμματα:
Kotler, P., Keller, K.L (2016), Marketing Management, 15η έκδοση, Pearson Education, Inc., Upper Saddle River, New Jersey.
Hooley, G., Piercy, N., Nicoulaud, B. & Rudd, J. (2017). Στρατηγική μάρκετινγκ και ανταγωνιστική τοποθέτηση (6η έκδοση). Harlow: Pearson
Πρόσθετο υλικό:
Εισαγωγή στο μάρκετινγκ στο Coursera, από καθηγητές του Wharton.
The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference, του Malcolm Gladwell.
Συμπεριφορά του καταναλωτή: του Michael Solomon, 13η έκδοση.
Οι νέοι κανόνες του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων: Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα online βίντεο, τις εφαρμογές για κινητά,
Biogs, New Releases & Viral Marketing to Reach Buyers Directly, (2015), by David Scott.
Μάρκετινγκ υπηρεσιών, 6η έκδοση, (2012) της Valerie Zeithalm.
Έρευνα μάρκετινγκ: Naresh Malhotra: An Applied Orientation, (2015).
Thank You/or Being Late, (2016), του Thomas Friedman.
Unlabel: (2016), από τον Marc Ecko.
HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing, Clayton Christensen Marketing Plan: πρότυπο και παράδειγμα, Alex Genadinik
Το σχέδιο μάρκετινγκ 1 σελίδας
English (UK) 
Ελληνικά