Κύριο μάθημα
MB745 - Ψηφιακό μάρκετινγκ
Κωδικός Μονάδας Μαθήματος: MB745
Τύπος μονάδας: Επιλογή
Επίπεδο Μονάδας Μαθήματος: Δεύτερος κύκλος
Έτος σπουδών: Πρώτο/δεύτερο έτος
Εξάμηνο: Κατά παραγγελία
Αριθμός μονάδων ECTS: 6
Ώρες επαφής με το μάθημα: 28
Τρόπος παράδοσης:
Πρόσωπο με πρόσωπο
Προαπαιτούμενα
Κανένα
Στόχοι του μαθήματος
Στόχος αυτού του μαθήματος είναι οι συμμετέχοντες να εκτιμήσουν τη στρατηγική σημασία του ψηφιακού μάρκετινγκ και να γνωρίζουν πώς να εφαρμόσουν τις γνώσεις αυτές για την οικοδόμηση εμπορικών σημάτων και την προώθηση των πωλήσεων. Μετά την ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος, οι συμμετέχοντες μπορεί να επιθυμούν να εγγραφούν στο Professional Diploma in Digital Marketing από το Digital Marketing Institute (Ireland) http://digitalmarketinginstitute.com/us/ .
Μαθησιακά αποτελέσματα
- Εκτιμήστε πώς μια στρατηγική προσέγγιση του ψηφιακού μάρκετινγκ μπορεί να συμβάλει σημαντικά στην επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ και στη μελλοντική επιχειρηματική επιτυχία.
- Μάθετε πώς να θέτετε τους κατάλληλους στόχους (ψηφιακού) μάρκετινγκ και πώς η χρήση των ψηφιακών καναλιών με τις βέλτιστες πρακτικές μπορεί να συμβάλει στην επίτευξή τους.
- Αναπτύξτε μια καλή κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το offline και το online μάρκετινγκ μπορούν να συνδυαστούν καλύτερα για μέγιστη απόδοση της επένδυσης.
- Να είστε σε θέση να προβλέψετε τις μελλοντικές εξελίξεις στο ψηφιακό μάρκετινγκ και να σχεδιάσετε στρατηγικές για να επιβιώσετε και να ευημερήσετε στον μεταβαλλόμενο ψηφιακό κόσμο.
Περιεχόμενο μαθήματος
Χαρακτηριστικά μαθήματος
Προγραμματισμένες μαθησιακές δραστηριότητες και μέθοδοι διδασκαλίας
Διαλέξεις- συζητήσεις και αντιπαραθέσεις εντός της τάξης- ασκήσεις εντός της τάξης- ομαδικές εργασίες, παρουσιάσεις- βίντεο, μελέτες περιπτώσεων
Μέθοδοι και κριτήρια αξιολόγησης
40% Ομαδική εργασία (παρουσιάζεται την τελευταία ημέρα διδασκαλίας)
10% Συμμετοχή
50% Εξέταση πολλαπλών επιλογών (MCQ)
Γλώσσα διδασκαλίας
Αγγλικά
Πρακτική άσκηση(ες)
Δεν ισχύει
Αναγνώσεις
Συγγράμματα:
1. Ryan, D. (2014) Understanding Digital Marketing (3η έκδοση) Kogan Page
2. Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2012). Ψηφιακό μάρκετινγκ: Στρατηγική, εφαρμογή και πρακτική (5η έκδοση). Pearson.
3. Rowles, D. (2014). Mobile Marketing: Πώς η κινητή τεχνολογία φέρνει επανάσταση στο μάρκετινγκ, την επικοινωνία και τη διαφήμιση. Kogan Page.
4. Berry, M. & Sinisalu, H. (2015) The Best Of Global Digital Marketing Storybook 2. Best Marketing International
5. Solis, B (2013) What's the Future of Business?: Changing the Way Businesses Create Experiences, John Wiley
Περιοδικά:
Journal of Strategic Marketing, Journal of Marketing, Harvard Business Review. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice (Palgrave Macmillan)
Διαδικτυακές πηγές:
http://econsultancy.com/uk/blog
http://www.mashable.com
http://www.brandrepublic.com
http://www.iabuk.net
http://moz.com/
Οι συμμετέχοντες που παρακολουθούν αυτό το μάθημα μπορεί επίσης να επιθυμούν να εγγραφούν στο DMI (Ιρλανδία), ώστε να είναι σε θέση να ολοκληρώσουν αργότερα τις εξετάσεις τους για το επαγγελματικό δίπλωμα DM.
English (UK) 
Ελληνικά