MB870 - Διαχείριση στρατηγικού και ψηφιακού μάρκετινγκ

Ένα προχωρημένο μάθημα που έχει σχεδιαστεί για να εφοδιάσει τους σπουδαστές με τις βασικές γνώσεις και δεξιότητες για να περιηγηθούν στο δυναμικό τοπίο του σύγχρονου μάρκετινγκ. Το μάθημα αυτό εμβαθύνει στις στρατηγικές πτυχές του μάρκετινγκ, ενσωματώνοντας τόσο παραδοσιακές όσο και ψηφιακές προσεγγίσεις για τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης κατανόησης της διαχείρισης του μάρκετινγκ. Το μάθημα ξεκινά με τη διερεύνηση των θεμελιωδών αρχών της στρατηγικής μάρκετινγκ, δίνοντας έμφαση στη σημασία της ανάλυσης της αγοράς, της τμηματοποίησης των πελατών και της πληροφόρησης των ανταγωνιστών. Στις συνιστώσες του ψηφιακού μάρκετινγκ, οι φοιτητές θα αποκτήσουν βαθιά κατανόηση του συνεχώς εξελισσόμενου ψηφιακού τοπίου και του αντίκτυπού του στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στις επιχειρηματικές αποφάσεις. Θα εξερευνήσουν τα βασικά κανάλια ψηφιακού μάρκετινγκ, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), τη διαφήμιση pay-per-click (PPC), το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Έμφαση θα δοθεί στην ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ, στην ανάλυση των επιδόσεων των εκστρατειών και στην αξιοποίηση της δύναμης των γνώσεων που βασίζονται σε δεδομένα για τη βελτιστοποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ. Κατά τη διάρκεια του μαθήματος, οι φοιτητές θα εξετάσουν επίσης την αλληλεπίδραση μεταξύ των στρατηγικών αποφάσεων μάρκετινγκ και των ευρύτερων επιχειρηματικών εκτιμήσεων. Θα μάθουν πώς το μάρκετινγκ ευθυγραμμίζεται με τη συνολική εταιρική στρατηγική, το branding και τη διαχείριση της εμπειρίας του πελάτη. Οι μελέτες περιπτώσεων πραγματικού κόσμου, τα παραδείγματα της βιομηχανίας και τα πρακτικά έργα θα είναι αναπόσπαστο μέρος της μαθησιακής διαδικασίας, επιτρέποντας στους φοιτητές να εφαρμόσουν τις θεωρητικές έννοιες σε πρακτικές καταστάσεις. Στο τέλος του μαθήματος, οι σπουδαστές θα έχουν τις δεξιότητες να διαμορφώνουν ολοκληρωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ που αξιοποιούν τόσο τα παραδοσιακά όσο και τα ψηφιακά εργαλεία μάρκετινγκ για να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στο σημερινό ταχέως εξελισσόμενο επιχειρηματικό περιβάλλον. Είτε επιδιώκουν σταδιοδρομία στο μάρκετινγκ, την επιχειρηματικότητα ή τη γενική διαχείριση, το μάθημα αυτό θα εφοδιάσει τους φοιτητές με τις γνώσεις και τις ικανότητες να περιηγηθούν στην πολυπλοκότητα του σύγχρονου μάρκετινγκ και να οδηγήσουν την επιχείρηση στην επιτυχία στην ψηφιακή εποχή.