Το Πανεπιστήμιο Λεμεσού ανακοινώνει με υπερηφάνεια τη δημοσίευση του Ανθρωπισμός στο μάρκετινγκ: Μάρκετινγκ: Υπεύθυνη Ηγεσία και η προσέγγιση από άνθρωπο σε άνθρωπο, ένας πρωτοποριακός ακαδημαϊκός τόμος που επαναπροσδιορίζει το ρόλο του μάρκετινγκ στο σημερινό επιχειρηματικό και κοινωνικό τοπίο. Το βιβλίο συν-επιμελούνται οι Καθηγητής Waldemar Pfoertsch, μέλος ΔΕΠ στο Πανεπιστήμιο Λεμεσού, μαζί με τους παγκοσμίως αναγνωρισμένους επιστήμονες Philip Kotler, Fabio Ancarani και Ivan Ureta.
Το βιβλίο, που θα εκδοθεί από τον εκδοτικό οίκο Springer το 2024, συγκεντρώνει κορυφαίους διεθνείς εμπειρογνώμονες για να υποστηρίξουν μια πιο ηθική, ενσυναισθητική και ανθρωποκεντρική προσέγγιση του μάρκετινγκ. Σε μια εποχή που χαρακτηρίζεται από ραγδαίες τεχνολογικές αλλαγές και πολύπλοκες παγκόσμιες προκλήσεις, οι επιμελητές υποστηρίζουν πρακτικές μάρκετινγκ που υπερβαίνουν τα κίνητρα του κέρδους - εστιάζοντας αντίθετα στη δέσμευση από άνθρωπο σε άνθρωπο (H2H), την υπεύθυνη ηγεσία και τον κοινωνικό αντίκτυπο.
Ο καθηγητής Pfoertsch συνέβαλε επίσης με δύο βασικές συμβολές στον τόμο: είναι συγγραφέας ενός κεφαλαίου και συν-συγγραφέας ενός άλλου κεφαλαίου με τίτλο Επιπτώσεις του ανθρωπιστικού μάρκετινγκ, γραμμένο σε συνεργασία με τον Θεόδωρο Παναγιώτου. Αυτό το κεφάλαιο διερευνά τα ηθικά θεμέλια του ανθρωπιστικού μάρκετινγκ και παρουσιάζει ένα πειστικό επιχείρημα για την ενσωμάτωση αξιών όπως η ενσυναίσθηση, ο σεβασμός και η κοινωνική ευθύνη στις βασικές επιχειρηματικές στρατηγικές.
Ανθρωπισμός στο μάρκετινγκ περιλαμβάνει δώδεκα διεπιστημονικά κεφάλαια, τα οποία καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων, όπως η τεχνητή νοημοσύνη, ο ψηφιακός μετασχηματισμός, η ηγεσία, ο οργανωτικός σχεδιασμός και το μέλλον της εργασίας. Το βιβλίο χρησιμεύει ως κρίσιμη πηγή για μελετητές, φοιτητές και επαγγελματίες που ενδιαφέρονται για το μάρκετινγκ, την εταιρική ευθύνη και τις ηθικές επιχειρηματικές πρακτικές.
"Η δημοσίευση αυτή αποτελεί ένα σημαντικό βήμα προς την αναδιαμόρφωση της εκπαίδευσης και της πρακτικής του μάρκετινγκ", δήλωσε ο καθηγητής Pfoertsch. "Τονίζει ότι η επιχειρηματική επιτυχία και οι ανθρώπινες αξίες δεν είναι αμοιβαία αποκλειόμενες - μπορούν και πρέπει να συμβαδίζουν".
Το Πανεπιστήμιο Λεμεσού συγχαίρει τον καθηγητή Pfoertsch για αυτό το εξαιρετικό ακαδημαϊκό επίτευγμα και είναι υπερήφανο που υποστηρίζει εργασίες που συμβάλλουν ουσιαστικά στον παγκόσμιο διάλογο για την ηθική, την ηγεσία και τις βιώσιμες επιχειρήσεις. Το επίτευγμα αυτό αντανακλά την αφοσίωση του Πανεπιστημίου στην ακαδημαϊκή αριστεία, τη διεθνή συνεργασία και την ηγετική θέση στη διαμόρφωση του μέλλοντος της υπεύθυνης και καινοτόμου επιχειρηματικής εκπαίδευσης.
Το βιβλίο είναι τώρα διαθέσιμο μέσω του SpringerLink.
English (UK) 
Ελληνικά 
