ΜΔΕ870 – Στρατηγική και Ψηφιακή Διαχείριση Μάρκετινγκ

Το μάθημα έχει σχεδιαστεί για να εφοδιάσει τους φοιτητές με τις απαραίτητες γνώσεις και δεξιότητες για να περιηγηθούν στο δυναμικό τοπίο του σύγχρονου μάρκετινγκ. Αυτό το μάθημα εμβαθύνει στις στρατηγικές πτυχές του μάρκετινγκ, ενσωματώνοντας τόσο παραδοσιακές όσο και ψηφιακές προσεγγίσεις για να δημιουργήσει μια ολιστική κατανόηση της διαχείρισης μάρκετινγκ. Το μάθημα ξεκινά με τη διερεύνηση των θεμελιωδών αρχών της στρατηγικής μάρκετινγκ, δίνοντας έμφαση στη σημασία της ανάλυσης αγοράς, της τμηματοποίησης πελατών και της ευφυΐας των ανταγωνιστών. Μέσα από το μάθημα, οι φοιτητές θα αποκτήσουν μια βαθιά κατανόηση του συνεχώς εξελισσόμενου ψηφιακού τοπίου και του αντίκτυπού του στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στις επιχειρηματικές αποφάσεις. Θα εξερευνήσουν βασικά κανάλια ψηφιακού μάρκετινγκ, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), τη διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ (PPC), το μάρκετινγκ μέσω email και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Έμφαση θα δοθεί στην ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ, στην ανάλυση της απόδοσης της καμπάνιας και στην αξιοποίηση της δύναμης των γνώσεων που βασίζονται σε δεδομένα για τη βελτιστοποίηση των προσπαθειών μάρκετινγκ. Καθ’ όλη τη διάρκεια του μαθήματος, οι φοιτητές θα εξετάσουν επίσης την αλληλεπίδραση μεταξύ στρατηγικών αποφάσεων μάρκετινγκ και ευρύτερων επιχειρηματικών παραμέτρων. Oι φοιτητές-φοιτήτριες θα μάθουν πώς το μάρκετινγκ ευθυγραμμίζεται με τη συνολική εταιρική στρατηγική, το branding και τη διαχείριση εμπειρίας πελατών. Πραγματικές μελέτες περίπτωσης, παραδείγματα από τη βιομηχανία και πρακτικά έργα θα είναι αναπόσπαστο κομμάτι της μαθησιακής διαδικασίας, επιτρέποντας στους φοιτητές να εφαρμόσουν θεωρητικές έννοιες σε πρακτικές καταστάσεις. Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι σπουδαστές θα έχουν τις δεξιότητες να δημιουργούν ολοκληρωμένες στρατηγικές μάρκετινγκ που αξιοποιούν τόσο τα παραδοσιακά όσο και τα εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ για να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στο σημερινό γρήγορο επιχειρηματικό περιβάλλον. Είτε επιδιώκουν σταδιοδρομία στο μάρκετινγκ, στην επιχειρηματικότητα ή στη γενική διαχείριση, αυτό το μάθημα θα εξοπλίσει τους φοιτητές με τις γνώσεις και τις ικανότητες να περιηγηθούν στην πολυπλοκότητα του σύγχρονου μάρκετινγκ και να πετύχουν επιχειρηματικά στην ψηφιακή εποχή.